GAZETA NA ZAMÓWIENIE

Walorem custom publishing jest precyzyjne dotarcie do wybranej grupy odbiorców oraz konstruowanie przekazu w sposób interesujący dla czytelnika, ale i wartościowy z punktu widzenia reklamodawcy. Wydawnictwa tego typu nie są uważane za nachalną lub natrętną formę reklamy, a ich dodatkowym atutem jest cykliczność i czas spędzony z medium. Operują nieograniczoną treścią i dowolną formą. Konsekwentnie tworzą świadomość marki oraz relacje z dotychczasowymi Klientami, skutecznie budzą zainteresowanie nowych i wpływają na wzrost sprzedaży. Dlatego posiadanie, wykorzystanie i jakość własnego wydawnictwa firmowego jest elementem świadczącym o dojrzałości marketingowej firmy czy marki oraz świadomości swoich atutów.
 

Z HISTORII

Za prekursora custom publishing uważa się firmę Bennetton i wydawany przez nią w latach 70-tych magazyn. Obecnie swoje biuletyny lub magazyny mają firmy i marki tak różne i rozpoznawalne jak Marks&Spencer czy Audi. Przykładem typowego wydawnictwa custom publishing w branży sportowej jest biuletyn FC Barcelona, jednej z najbardziej rozpoznawalnych marek na świecie. W Europie Zachodniej rynek custom publishing kilka lat temu przekroczył wartość rynku magazynów komercyjnych.
 

CUSTOM PUBLISHING W POLSCE

W Polsce magazyny typu custom publishing posiadają m.in. Polskie Linie Lotnicze LOT, kolej Intercity czy sieć EMPiK. „Empik News” to ogólnie dostępna gazeta, w przeciewieństwie do niej „Kaleidoscope” - miesięcznik LOT-u - trafia do wyselekcjonowanego grona Klientów przewoźnika. W obu tytułach wywiady, artykuły i felietony znanych osobistości przeplatane są reklamą nowych produktów branżowych („Empik News”) czy konsekwentnie budowanym wizerunkiem ( „Kaleidoscope”). Rzadko wydawcami custom publishing są duże koncerny prasowe, niezależne firmy wydawnicze elastyczniej łączą doświadczenie z praktyką reklamowo-marketingową, umiejętnie godząc potrzeby reklamodawców (Klientów) i oczekiwania czytelników.